脱広告・超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

タイトルには「超PR」とありますが、これまでのPRの範疇に留まらないコミュニケーション戦略全体（IMC）について書かれたものです。
PRの視点を「いかに消費者にメッセージを届けるか」から「いかに消費者を動かすか」に昇華させている点がポイント。PR関係者だけでなく、広告代理店、メーカーの人も読むべき本でしょう。